Реклама Психология

Рекламата е толкова твърдо установени в живота ни, че понякога изглежда, като че ли се разтваря в него, като сол във вода. И ние сме се научили да не предприема друга тактика публичност, като ги филтрирате дори на подсъзнателно ниво. Но приказни суми, похарчени за рекламни кампании, свидетелстват за обратното. Психология на възприятието и влиянието на рекламата е, че той продължава да влияе ефективно върху нашия живот и нашите избори.

Реклама от гледна точка на психологията на

реклама психология започва да учи като независима посока в икономическата клон на психологията е все още в началото на миналия век. Към днешна дата, тя е кристализирал в отделен клон на приложната социална и психологическа наука, която може да се дължи на по-широк посока - ". Психологията на потребителите" Всички ние продължаваме активно да проучи, да се открият нови принципи и нови ефекти.

Така че, това, което е същността на това явление, като реклама от гледна точка на психологията. В един прост, на пръв поглед факт - програмиране потенциални клиенти към конкретни действия. При избора на конкретен продукт, вие може да не е наясно, че ръката ви достига за него абсолютно никакъв шанс. Реклама си върши работата, независимо дали го искаш или не. Разбира се, ние говорим за високо качество на рекламата.

потребителите психология във връзка с рекламата е проста - ние често отказват да вярваме, че можем да доведе. Може би много клипове, да ни изглежда неубедително, обаче, съвременната реклама, не се стреми да се хареса на логиката. По-скоро, рекламодателите търсят ключа към нашия интуиция и спонтанни чувства.

Психология на мотивация в реклама

През целия си живот ние, по един или друг начин, като през цялото време изпитва нуждата от различни стоки и услуги. Мотивация за конкретни дейности (в нашия случай - за закупуване) и е мотивиране. Как можем да мотивираме?

На първо място, психологията на мотивацията в рекламата почти винаги въз основа на нуждите на модела, разработен от американската Маслоу:

• основни нужди, които имат биологична основа;
• необходимостта от чувство за сигурност и липсата на страх за любими хора;
• социални нужди (на първо място - необходимостта от любов и привързаност);
• Тя трябва да бъде признат в общността;
• необходимостта от себереализация.

По-ясна цялата мотивация в социалната психология на рекламата - декларация за високите стойности. Той играе на почти всички модели на мотивация, понякога - за да покаже своята отрицателна страна.

Но мотивацията не винаги е прозрачна. Така, например, в областта на застраховането реклама може да се използва не е необходимо да бъде безопасно, и признаването на изображението в обществото или желание за себереализация. Търсене на желания (ефективна) мотивацията е един от проблемите в изследването на рекламата в областта на психологията.

Визуално възприятие на рекламата

Външна реклама се появи за дълго време, и са известни също и методи за неговото въздействие върху нас. Рекламодателите знаят, че ние възприемаме визуално около 83% от информацията, но не забравяйте, наполовина. Не си мисли, че тези четиридесет процента избирателно. Компетентните специалисти познават психологията на възприятието на външна реклама, и да използват всички усилия, които ние само си спомням най-важното нещо. Психология на външна реклама (тук включва реклама в интернет и печатни медии) е, че стабилна асоциация допълва от различни елементи (изображения, текст и т.н.). Същността на текста, ние автоматично търсене в горната част на изображението в левия ъгъл. Отговори и заключения са по-добре се възприема в долната или отдясно на главния въпрос. Са важни и цветове, както и по сметка на пространствено възприятие (на преден план се вижда преди задната част), и големи и ярки изображения елементи на мозъка ни по-бързо от незабележим. Въпреки това, той също не е оставен без внимание, просто "обработван" на подсъзнателно ниво. Основната идея на визуална реклама сме го каза, е съвсем очевидно - подчертавайки неговия размер, смели, цвят, яркост, или светлина.

Психология на рекламата по телевизията

Реклама по телевизията не е за нищо, че един от най-скъпите - за разлика от простата външна реклама има редица предимства. се добавя изображение възможно в динамиката на визуалното възприятие на звука. В допълнение, рекламодателят избира времето на излагане на потенциални клиенти. Така че, между футболни мачове можете успешно да рекламира алкохолни напитки, а в средата на серия дами - почистващ препарат за съдове. Не забравяйте, че рекламата по телевизията, което не виждаме само по време на рекламни паузи: лога по време на екран предаване, имената на различните марки в филми и музикални видеоклипове - късно, като правило, не случайно.

Важна роля се играе от времетраенето на рекламата. Стандартни ролки трае около минута, но експерти настояват, че ние сме по-склонни да възприемат нестандартен за времетраенето на рекламата. Кратко, динамична реклама или хубаво видео с продължителност две минути, се възприема почти толкова кратък филм ще има дълбоко психологическо въздействие.

Как бихте не понякога се дразнели реклама, опитайте се да приеме факта, че нейното присъствие и влияние е предстоящо. Подобно развитие, което води до факта, че рекламата е все по-интересно.

Видео: Игри за възрастни - Психология на рекламата

Видео: Психология на рекламата

Видео: Психология на самореклама в системата на маркетинговите комуникации. Лебедев, Любимов AN